Как один сайт закрывает личную практику и групповой формат
IN TO, студия звуковых и дыхательных практик в Дуба.
Разложив шесть страниц сайта рядом, я увидел, что IN TO ведёт два разных бизнеса под одним логотипом. Один сценарий: человек сам приходит на готовое занятие по расписанию. Другой: кто-то собирает практику под себя — приватную сессию, групповой формат или подарок. У них разная логика решения: один хочет дату и кнопку прямо сейчас, другой хочет, чтобы его запрос выслушали и собрали под него формат
Разложив шесть страниц сайта рядом, я увидел, что IN TO ведёт два разных бизнеса под одним логотипом. Один сценарий: человек сам приходит на готовое занятие по расписанию. Другой: кто-то собирает практику под себя — приватную сессию, групповой формат или подарок. У них разная логика решения: один хочет дату и кнопку прямо сейчас, другой хочет, чтобы его запрос выслушали и собрали под него формат
Почему это важно?
Если бы весь сайт был устроен вокруг публичного расписания, тот, кому нужен приватный групповой формат в пустыне, не нашёл бы для себя ничего: слот на 19:15 за AED200 не решает его задачу.
Если бы сайт, наоборот, продавал всё только через заявку и ожидание ответа, потерялся бы тот, кто просто хочет прийти на вечернее занятие после работы: ему не нужен диалог с менеджером ради того, чтобы сесть на коврик рядом с другими людьми.
Это два разных сценария покупки, и один из них проигрывает, если продавать оба одним и тем же способом.
Если бы сайт, наоборот, продавал всё только через заявку и ожидание ответа, потерялся бы тот, кто просто хочет прийти на вечернее занятие после работы: ему не нужен диалог с менеджером ради того, чтобы сесть на коврик рядом с другими людьми.
Это два разных сценария покупки, и один из них проигрывает, если продавать оба одним и тем же способом.
Листай таблицу <—>
Листай таблицу <—>
Гипотезы и решения
Дизайн / Вёрстка
Через весь сайт проходит один и тот же визуальный приём: круглая рамка вокруг фотографии, повторяющая форму поющей чаши или гонга. Она используется и как декоративный элемент на фоне текста, и как обрамление портрета фасилитатора, и это единственная деталь, которая одинаково узнаётся на всех шести страницах, даже когда их содержание и задача разные.
Карточки практик на главной странице, звуковые практики, дыхание, движение и чайная церемония, получили каждая свой акцентный градиент: холодный сине-фиолетовый для звука, жёлтый для дыхания, розово-оранжевый для движения, фиолетово-золотой для чайной церемонии. Благодаря этому форматы читаются как разные предложения внутри одной системы, а не как одинаковые карточки с разным текстом.
Фотография тоже работает на разделение сегментов: крупные спокойные портреты и общий план чаш держат сценарий личной практики, а широкие кадры с выездной площадкой в пустыне и групповыми ритуалами держат сценарий группового формата.
Цена показана только там, где путь самостоятельный, то есть на странице расписания, и нигде не показана там, где решение принимает менеджер после переписки.
Весь сайт свёрстан на Tilda с одной библиотекой блоков, чтобы шесть страниц с разными задачами не расползались по стилю и чтобы заказчик мог сам собирать новые страницы из готовых блоков, не обращаясь каждый раз к дизайнеру
Карточки практик на главной странице, звуковые практики, дыхание, движение и чайная церемония, получили каждая свой акцентный градиент: холодный сине-фиолетовый для звука, жёлтый для дыхания, розово-оранжевый для движения, фиолетово-золотой для чайной церемонии. Благодаря этому форматы читаются как разные предложения внутри одной системы, а не как одинаковые карточки с разным текстом.
Фотография тоже работает на разделение сегментов: крупные спокойные портреты и общий план чаш держат сценарий личной практики, а широкие кадры с выездной площадкой в пустыне и групповыми ритуалами держат сценарий группового формата.
Цена показана только там, где путь самостоятельный, то есть на странице расписания, и нигде не показана там, где решение принимает менеджер после переписки.
Весь сайт свёрстан на Tilda с одной библиотекой блоков, чтобы шесть страниц с разными задачами не расползались по стилю и чтобы заказчик мог сам собирать новые страницы из готовых блоков, не обращаясь каждый раз к дизайнеру
Выводы
Сложность этого проекта была не в отдельной странице, а в том, чтобы шесть страниц с разной логикой покупки читались как один продуманный сайт, а не как склеенные вместе разделы. Один и тот же человек мог прийти за вечерним занятием после работы, а мог прийти организовать практику для группы в пустыне, и обоим нужно было за пару кликов понять, что они на своём месте. Решение держится на том, что разделение между личным и групповым форматом повторяется явно на каждом уровне, от вида практики до способа оплаты, а визуальный язык остаётся одним и тем же, чтобы всё это ощущалось как один сайт, а не как два разных предложения под одним логотипом